"Букмейт" переименован в "Яндекс.Книги": уход от ассоциаций и новый этап в экосистеме

"Букмейт" переименован в "Яндекс.Книги": уход от ассоциаций и новый этап в экосистеме
"Букмейт" переименован в "Яндекс.Книги": уход от ассоциаций и новый этап в экосистеме

С чем связана смена названия сервиса "Букмейт".

Смена названия книжного сервиса «Яндекса» – с «Букмейта» на «Яндекс.Книги» – может быть связана с уходом от ассоциаций с прежним владельцем – ирландской Bookmate Limited (признана Минюстом иноагентом в России в октябре 2022 г.), считает исполнительный креативный директор брендингового агентства Depot Анастасия Третьякова.

Другая причина – возможная ассоциация бренда «Букмейт» с названием букмекерской конторы для новой аудитории, которая не слишком погружена в мир книжной индустрии, добавляет гендиректор PR-агентства Lavry (входит в рекламную группу MG Group) Андрей Червонский: «Новый нейминг позволяет избежать таких разночтений».

Книжный сервис «Букмейт» (принадлежит «Яндексу») начал работать под названием «Яндекс.Книги» с 30 сентября, убедился корреспондент «Ведомостей». Под новым именем сервис также теперь включен в базовую подписку «Яндекс плюс» (в нее также входят онлайн-кинотеатр «Кинопоиск», музыкальный стриминг «Яндекс Музыка» и т. д.), стоимость которой с 1 октября составит 399 руб. (то есть вырастет на 33% относительно прежней цены – 299 руб.), уточнил представитель «Яндекс Книг».

Смена названия позволит сформировать простое и понятное представление о сервисе и его контенте у широкой аудитории пользователей подписки «Яндекс плюс», количество которых на текущий момент составляет более 33 млн человек, отмечает директор по маркетингу «Яндекс.Книг» Дарья Анжело: «Каждому, кто ни разу не слышал про «Букмейт», но заинтересован в чтении, должно быть сразу понятно, что наш сервис специализируется на книжном контенте».

В то же время в рамках бренда был сохранен графический элемент «Букмейта» – книжная закладка, добавляет Анжело: «Таким образом, мы решили отразить преемственность».

«Яндекс» приобрел права на технологическую платформу и бренд «Букмейт» на территории России и стран СНГ летом 2022 г. у ирландской компании Bookmate Limited, а в свою экосистему включил этот книжный сервис в декабре 2022 г. Права на товарный знак (ТЗ) «Букмейт» с графическим элементом в виде закладки с июня 2023 г. принадлежат ООО «Яндекс.Музыка», они будут действовать еще восемь лет, до июня 2033 г., следует из базы Роспатента.

На текущий момент каталог «Яндекс.Книг» составляет около 250 000 электронных книг, аудиокниг и комиксов, уточнил представитель этого сервиса. По итогам 2023 г. доля «Букмейта» на рынке цифровых книг достигла 5,5%, а сам рынок составил 14,2 млрд руб., следует из данных аналитической компании J’son & Partners Consulting. При этом в подписном сегменте (24,5% рынка, или 3,5 млрд руб.) «Букмейт» занимал долю в 27,1%, также отмечали ранее в J’son & Partners Consulting.

«Букмейт» (Bookmate) переводится с английского языка как «товарищ по книгам», и этот смысл в названии глубже и интереснее, чем просто указательный нейминг «Яндекс.Книги», считает Третьякова из Depot. Но при этом под новым лаконичным и понятным названием сервис логично встраивается в экосистему «Яндекса», что усиливает его бренд: «Вероятно, он будет эффективно работать именно на привлечение новой аудитории».

Кроме того, ренейминг позволил сервису перейти на русское название и уйти от англицизма, обращает внимание Третьякова: «Это абсолютно логично, поскольку книги для большинства априори связаны с родным языком».

На продвижение сервиса под новым брендом может понадобиться несколько сотен миллионов рублей, оценивает Червонский из Lavry. Но, как отмечают в агентстве «Восход», продвижение может обойтись «Яндексу» и дешевле, поскольку компания задействует для этого контентные сервисы своей экосистемы.

rucompromat.eu

Страница для печати  

Комментарии:

comments powered by Disqus
11:00 Заместителя директора АСВ арестовали за мошенничество на 200 миллионов рублей
10:54 Мошенничество в Fresh Forex Ukraine: аферист Андрей Мартынюк безуспешно заметает следы преступной деятельности в Интернете
10:39 Идеи Трампа продолжают оказывать влияние на американскую политику, вне зависимости от исхода выборов
10:33 В Чечне возбуждено уголовное дело в отношении преподавателя за оскорбление религиозных чувств
10:21 Ольга Абрамова и Сергей Шнуров: развод, контроль и неожиданные изменения
10:15 Тимур Иванов под давлением: фигуранты дела о миллиардных хищениях начинают раскрывать схемы
Мы в телеграм. Подписывайтесь на канал с оперативными новостями
10:09 Роскомнадзор не собирается блокировать Steam, но продолжает настаивать на удалении запрещённого контента
09:57 Лица, разоблачившие заместителя начальника Генерального штаба, получили мягкое наказание за участие в коррупционных действиях
09:45 Президент Сербии Вучич не поздравил Путина и подписал декларацию в поддержку Украины
09:42 Хакеры проникли в базу данных Internet Archive
09:30 Друг Путина предлагает использовать атомные подлодки для транспортировки газа из России
09:27 В Молдове были заблокированы Telegram-каналы Илана Шора и его сторонников за нарушение законодательства
09:24 Кейт Миддлтон вернулась к общественной деятельности после окончания курса химиотерапии
09:18 Олег Митволь подал иск к подрядчику строительства красноярского метро, требуя 950 миллионов за использование проекта
09:15 Ураган "Милтон" привел к гибели 11 человек во Флориде и оставил миллионы без электричества
09:12 Путин прилетел в Туркменистан для участия в форуме
09:09 Прокуратура Ставрополья утвердила обвинение против вора в законе по прозвищу "Пухлый"
09:06 В Москве задержали новосибирского предпринимателя Эдуарда Тарана
08:51 В Вильнюсе мужчина застрелил адвоката и ранил двух полицейских во время выселения
00:27 Власти одного из городов Чехии решили запретить захоронение людей в гробах
00:21 Число жертв израильского удара в Ливане растет
00:06 Флорида пережила ураган «Милтон»: есть жертвы
00:00 Налог на бездетность должен охватывать всех, - считает директор МФЭИ Алексей Зубец
23:54 Хуситы атаковали два судна в Красном море, в том числе американский танкер с нефтью
23:51 Ирину Болгар обвиняют в том, что она потратила миллионы долларов Дурова на "роскошный образ жизни"
23:45 Американец зафиксировал свой дом огромными ремнями, чтобы его не уничтожил ураган «Милтон»
23:42 Бастрыкин потребовал предоставить отчет о мошенничестве «Ривьера-Инвест» в Екатеринбурге
23:39 Военно-строительная компания рискует утратить три миллиарда рублей
23:30 Полиция Германии нейтрализовала нападавшего на зрителей в кинотеатре
23:27 Вор в законе Нодар Руставский вновь на свободе после ареста по запросу Интерпола
23:21 Суд приговорил гадалку из Свердловской области за мошенничество
23:15 В деле заместителя директора АСВ Попелюха ожидаются новые аресты
23:12 Ураган "Милтон" может достигнуть территории Мурманской области
23:03 Сотрудники правоохранительных органов во Владимире проводят обыски у активистов
22:57 В Феодосии произошёл очередной взрыв на нефтебазе
22:51 Шувалов использует недорогой бизнес-джет для перелетов на свою виллу в ОАЭ
22:42 В Феодосии уже четыре дня не могут потушить пожар на нефтебазе
22:39 В Сочи увеличивается недовольство из-за длинных очередей в МВД
22:30 Как высокопоставленные чиновники скрывают ущерб от авиакатастроф
22:21 Отец бывшего прокурора Александра Попелюха прокомментировал задержание своего сына