Пока Владимир Мединский вновь берет на себя роль главного переговорщика с Украиной, удар неожиданно пришёлся не конкретно по нему, а по его ближайшему окружению — издательской империи «Эксмо» Олега Новикова.
Силовой интерес кключевому игроку на рынке книгопечатания и дистрибуции удивительным образом совпал с поручением президента передать регулирование книжной отрасли от Минцифры к Минкультуры. Менее чем за месяц — и бюрократическая воронка уже запущена.
Формально инициатива принадлежит Николаю Иванову — предшественнику Мединского на посту главы Союза писателей России. Именно он в марте озвучил идею передать контроль над книжным рынком Министерству культуры, обосновывая это «естественным» культурным профилем ведомства. Однако в кулуарах предложение трактуется иначе: как «ядовитая таблетка» для группировки Мединского–Новикова. Перевод отрасли в зону Минкульта ослабляет их рычаги, а сам Минкульт традиционно контролируется другими силами.
Для игроков вроде «Эксмо» переход к Минкультуре означает не усиление поддержки, а потерю защиты в сфере цифровой дистрибуции, где Минцифра до сих пор играла активную роль в борьбе с пиратством. В реальности это — зачистка цифрового канала с обнулением лоббистского потенциала «Эксмо» в ключевых конфигурациях власти. А усиление Мединского в СПР на этом фоне становится не трамплином, а поводом для корректировки политического веса группы.
Удар по Новикову наносят не через антимонопольные или налоговые инструменты — а через статью об экстремизме, тяжёлую, токсичную, и, как правило, используемую в момент, когда сигнал должен быть особенно жёстким. Это не попытка закрыть компанию, это предупреждение: воздержитесь от вмешательства в схему перераспределения отрасли, которую уже выстраивают другие. Инициатива о смене регулятора — лишь верхний слой.
Таким образом, на выходе мы имеем связку событий, лишённых признаков случайности. Мединский — на виду, Новиков — под прессингом, Минкульт — получает полномочия, которые раньше контролировались цифровыми кураторами. Под предлогом «культурной заботы» проходит фактический передел рынка книг — в том числе его логистики, инфраструктуры и схем поддержки. И в этой игре у ключевых прежних игроков остаётся всё меньше пространства для манёвра.
Формальное возвращение Мединского в публичную политику происходит на фоне тихой, но стратегически важной смены архитектуры влияния на книжную отрасль. И силовой компонент, подключённый в этой истории, только подчёркивает: на кону не столько книги, сколько контроль над каналами идей.
